清城區(qū)：育強特色品牌 驅動全產(chǎn)業(yè)鏈提質增效

發(fā)表時間： 2025-10-21 14:45 來源：本網(wǎng) 　　

　　近年來，清城區(qū)錨定“產(chǎn)業(yè)興農(nóng)、品牌強農(nóng)”戰(zhàn)略，以“高附加值”為核心，構建“差異發(fā)展+科技賦能+鏈條延伸+渠道拓展”的品牌體系，持續(xù)提升特色產(chǎn)品競爭力和影響力，推動增產(chǎn)導向向增值導向跨越，實現(xiàn)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)高質量發(fā)展。

　　一、品牌矩陣構建凸顯差異優(yōu)勢

　　一是區(qū)級品牌體系化。持續(xù)推動“清城優(yōu)選”區(qū)級區(qū)域公用品牌擴容，通過各類展銷活動推介區(qū)級品牌。目前，“清城優(yōu)選”品牌已收錄清遠雞、絲苗米等40款名優(yōu)農(nóng)產(chǎn)品，通過組織企業(yè)參加第十四屆廣東現(xiàn)代農(nóng)業(yè)博覽會等展銷活動，統(tǒng)一品牌標識與營銷，提升區(qū)域公用品牌整體辨識度和市場競爭力。二是鎮(zhèn)級品牌差異化。立足各鎮(zhèn)（街道）資源稟賦，因地制宜，打造特色鎮(zhèn)級品牌矩陣。目前已成功打造“源來有”“飛來壹品”“北江左岸”等品牌，“源來有”側重優(yōu)質糧油產(chǎn)品，“飛來壹品”主打畜禽產(chǎn)品，形成差異化發(fā)展路線，豐富了區(qū)域品牌生態(tài)。三是企業(yè)品牌標桿化。鼓勵企業(yè)通過標準化生產(chǎn)、科技賦能等方式提升產(chǎn)品附加值，打造特色企業(yè)品牌。農(nóng)匠坊“芭蕾鮮境”高端果蔬品牌專注于小番茄和西生菜兩大核心品種種植，西生菜100%供應港澳高端商超，番茄在港澳市場占有率達40%～50%，成為“清城優(yōu)選”體系下的企業(yè)品牌標桿。

　　二、數(shù)字科技賦能重塑品牌生態(tài)

　　一是產(chǎn)學研融合提品質。積極創(chuàng)新“政、校、企”合作模式，發(fā)揮高校“智庫”作用，打通全區(qū)優(yōu)質農(nóng)產(chǎn)品“科研-轉化-產(chǎn)業(yè)”全鏈條，提高產(chǎn)品品質。與華南農(nóng)業(yè)大學合作共建高附加值農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)園，進行品種篩選和種植技術優(yōu)化。2025年上半年，試驗田首期完成2200個水稻品系以及42個優(yōu)質絲苗米、玉米、大豆和甘薯品種試種，玉米最高產(chǎn)品種達每畝1358公斤，絲苗米實割實測畝產(chǎn)達1163斤（干谷），推動產(chǎn)量與品質雙提升；推動重點龍頭企業(yè)與華南農(nóng)業(yè)大學、廣東省農(nóng)業(yè)科學院動物科學研究所等科研院所合作開展雞苗育種、繁育等核心技術科研攻關，成功研發(fā)“鳳中鳳清遠麻雞”“鳳翔清遠麻雞”配套系，提高產(chǎn)品競爭力。二是智慧農(nóng)業(yè)樹樣板。打造農(nóng)業(yè)“大腦”，通過智能化設備應用，實現(xiàn)高效、精準、標準化生產(chǎn)，提升產(chǎn)品品質。長隆?源潭萬畝絲苗米產(chǎn)業(yè)示范基地引入“天－空－地”一體化監(jiān)測網(wǎng)絡，整合衛(wèi)星遙感、無人機巡檢與地面?zhèn)鞲衅?，實現(xiàn)“耕種管收”全流程無人化、精準化管理；實時調控水肥，保障絲苗米品質均一，打造規(guī)?；瘶藴驶a(chǎn)樣板。三是品質認證固信任。積極推進“三品一標”建設，提升特色農(nóng)產(chǎn)品競爭力與市場信任度。指導農(nóng)匠坊科技有限公司水培番茄申請綠色食品認證、石角鰻魚申請“粵字號”認證、遠龍鴿業(yè)有限公司申請粵港澳大灣區(qū)菜籃子基地認證，以權威認證夯實品質信任基礎，為品牌發(fā)展筑牢根基。

　　三、產(chǎn)業(yè)鏈條延伸激活品牌動能

　　一是精深加工突破溢價增值。積極發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品精深加工產(chǎn)業(yè)，從“賣原料”向“賣產(chǎn)品、賣品牌”轉型。廣東粵鵝皇高新科技有限公司開發(fā)豆豉鵝罐頭、香蔥鵝油等產(chǎn)品，正稻農(nóng)業(yè)發(fā)展有限公司推出“雞筍醬”“脆筍粽”等跨界新品，拓展消費場景，提升產(chǎn)品附加值和溢價空間。二是加工園區(qū)集聚協(xié)同發(fā)展。依托清遠飛來峽農(nóng)產(chǎn)品（食品）加工產(chǎn)業(yè)園，以清遠雞、烏鬃鵝等特色農(nóng)產(chǎn)品為基礎，引進一批有實力、有技術的企業(yè)入駐建設屠宰、倉儲冷鏈、科創(chuàng)研發(fā)一體化項目。目前粵鵝皇、瑞品食品、正筍記3家食品加工企業(yè)已成功進駐，形成以清遠雞、烏鬃鵝、麻竹筍為骨干的加工產(chǎn)業(yè)集群，提升產(chǎn)業(yè)效益和品牌價值。三是生態(tài)循環(huán)強化口碑。鼓勵推行綠色種養(yǎng)模式，以綠色生態(tài)構建品牌差異化競爭力。橫荷街道構建“生態(tài)種植+土豬養(yǎng)殖+有機還田”閉環(huán)產(chǎn)業(yè)鏈，實現(xiàn)資源循環(huán)；源潭鎮(zhèn)在絲苗米基地設“礦物質純有機試驗田”，用長隆動物糞便制作生態(tài)有機肥，培育高品質有機農(nóng)產(chǎn)品，以綠色優(yōu)勢強化品牌口碑。

　　四、市場渠道拓展共享品牌紅利

　　一是線下渠道深耕擴觸達。通過展銷、授牌活動推介銷售正宗特色農(nóng)產(chǎn)品，提高品牌線下觸達率。積極開展清遠雞指定餐飲店授牌，提升品牌影響力，2024年以來累計為省內(nèi)外64家企業(yè)頒發(fā)“清遠雞指定餐飲店”牌匾并動態(tài)管理，倒逼銷售端聚焦原種高品質清遠雞，樹立品牌形象；在“家和糧油”門店、龍?zhí)馏A站等設立專柜，展銷絲苗米等特色產(chǎn)品，提升特色農(nóng)產(chǎn)品知名度。二是線上線下融合破難題。線上線下融合創(chuàng)新農(nóng)產(chǎn)品銷售模式，拓寬銷售渠道。與京東物流合作推出農(nóng)產(chǎn)品物流優(yōu)惠政策，推動本地商家依托京東快遞開展“618山野風物局”直播，以“產(chǎn)地直供＋物流溯源”模式拓寬清城特色農(nóng)產(chǎn)品“云銷路”，多場景銷量超8000單；源潭鎮(zhèn)絲苗米基地推出“認養(yǎng)”模式，讓消費者“參與”農(nóng)業(yè)生產(chǎn)，助力農(nóng)產(chǎn)品銷售與品牌推廣。三是聯(lián)農(nóng)帶農(nóng)發(fā)展享紅利。持續(xù)完善聯(lián)農(nóng)帶農(nóng)機制，推廣“公司+基地+農(nóng)戶”模式，共享品牌紅利。橫荷街道大有村打造“田里種牧草、欄內(nèi)養(yǎng)豬禽、塘中養(yǎng)鮮魚、糞污變肥料”的四維空間綠色農(nóng)業(yè)循環(huán)示范基地，建立“土地流轉租金+產(chǎn)量分紅股金+基地務工薪金”和“企業(yè)供苗+農(nóng)戶代養(yǎng)+定價回收”等多元增收渠道，為農(nóng)戶提供種苗、技術與銷路，助力農(nóng)戶家門口就業(yè)，據(jù)統(tǒng)計，示范基地盤活閑置土地超200畝，帶動農(nóng)戶年均增收超萬元。




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